Introducción
El término economía proviene de la palabra griega oikonomos,que significa “el que administra un hogar”. La sociedad al igual que el hogar tiene que decidir que labores se realizaran y quienes realizarán. También debe asignar los bienes y servicios que éstos producen.
La escasez significa que la sociedad tiene recursos limitados y no puede producir todos los bienes y servicios que los individuos desean tener. La escasez es el carácter limitado de los recursos de la sociedad. La economía es el modo en que la sociedad gestiona sus recursos escasos.
Todos los seres humanos tienen deseos y necesidades básicas e individuales que pueden ser satisfechas con un producto o servicio, el mercadeo parte de esta cualidad de las personas para su actividad.
"Una necesidad es la carencia de un bien básico" [Kotler, 1990]. Es decir que la necesidad no depende de la sociedad, está en la naturaleza de cada ser humano.
"Los deseos son la carencia de algo específico que satisface las necesidades básicas" [Kotler, 1990]. Por lo general, las necesidades de la personas son pocas, en cambio sus deseos pueden ser numerosos, los cuales cambian continuamente debido a fuerzas sociales e institucionales.
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